家電大戰(zhàn)風(fēng)雨交加，各家電廠家變革圖存，從“價(jià)格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)也越發(fā)明顯。2月28日，美的空調(diào)“一晚1度電”用戶見(jiàn)證大行動(dòng)湖南地區(qū)正式啟動(dòng)，在湖南范圍內(nèi)招募26名用戶體驗(yàn)美的ECO節(jié)能系列空調(diào)，把“節(jié)能”當(dāng)作今年空調(diào)大戰(zhàn)的大亮點(diǎn)。

　　【背景】變頻空調(diào)準(zhǔn)入門檻將上調(diào)

　　據(jù)了解，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器(“變頻空調(diào)”)能效限定值及能源效率等級(jí)》的修訂工作已經(jīng)基本結(jié)束，新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成審定，進(jìn)入到報(bào)批階段，預(yù)計(jì)2013年中期將發(fā)布實(shí)施。據(jù)知情人士稱，新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級(jí)、限定值、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面都做出了改變。

　　有關(guān)人士分析，在技術(shù)高的基礎(chǔ)上再次拔高變頻空調(diào)的能效門檻，其影響遠(yuǎn)超兩年前定速空調(diào)的調(diào)整，將會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)新一輪洗牌。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，修訂變頻空調(diào)準(zhǔn)入門檻對(duì)空調(diào)行業(yè)有著積極的意義。隨著技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品將更加節(jié)能、環(huán)保，同時(shí)能夠給大家?guī)?lái)更的服務(wù)和體驗(yàn)，也將引導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向技術(shù)層面發(fā)展。

　　【現(xiàn)象】美的將戰(zhàn)火引向“技術(shù)革命”

　　修訂變頻空調(diào)準(zhǔn)入門檻，將對(duì)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的變化。據(jù)記者了解，今年的空調(diào)大戰(zhàn)從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)將會(huì)越發(fā)明顯。廠家的促銷不光是關(guān)注于價(jià)格的廝殺，而是更加看重核心技術(shù)的比拼、功能的升級(jí)、個(gè)性化的發(fā)展。

　　“空調(diào)耗電”似乎給消費(fèi)者留下了根深蒂固的印象。于是，一大批關(guān)注于節(jié)能省電功能的空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。美的空調(diào)“一晚1度電”就是想把節(jié)能做到更好，好迎接即將到來(lái)的技術(shù)挑戰(zhàn)。“傳統(tǒng)的降價(jià)促銷已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，只有先搶占空調(diào)節(jié)能技術(shù)高地，才能贏得將來(lái)市場(chǎng)。”美的空調(diào)湖南區(qū)域總經(jīng)理張亮表示。

　　除了調(diào)節(jié)溫度，空調(diào)還能干什么？于是，除甲醛、凈化空氣等附加功能紛紛出現(xiàn)?？照{(diào)的外觀太呆板、太難看？于是，圓形空調(diào)、瑩面板、拉絲材質(zhì)等各種創(chuàng)新層出不窮。“搭載這些全新功能的產(chǎn)品，也將成為本年度美的空調(diào)大力推出的主角。”張亮表示。

　　【預(yù)測(cè)】模式改變不會(huì)一蹴而就

　　空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)回歸到性價(jià)比和綜合實(shí)力的較量上來(lái)，固然是好事。但業(yè)內(nèi)人士分析，競(jìng)爭(zhēng)模式改變，恐怕不會(huì)一蹴而就。

　　有觀點(diǎn)稱，2012年空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存規(guī)模創(chuàng)近五年之，但從空調(diào)業(yè)生產(chǎn)來(lái)看，2013年似乎并無(wú)減產(chǎn)的計(jì)劃。

　　天量庫(kù)存對(duì)空調(diào)廠商的市場(chǎng)運(yùn)作的影響顯而易見(jiàn)，工廠無(wú)法在淡季時(shí)期從渠道獲取足夠的資金，新產(chǎn)品的流通通路也被大面積地堵塞，對(duì)遺留庫(kù)存的處理也將影響整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　而有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，目前市場(chǎng)空調(diào)的主要銷售產(chǎn)品集中在能效為3、4、5級(jí)的產(chǎn)品上。2012年1-10月，1、2級(jí)能效空調(diào)銷售金額僅占29.63%，3級(jí)產(chǎn)品銷售金額高達(dá)66.15%。按照新標(biāo)準(zhǔn)，今后將有30%以上的空調(diào)產(chǎn)品面臨被淘汰。預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間里，各大廠家將會(huì)對(duì)那些達(dá)不到修訂后標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)采取降價(jià)銷售。

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